Gruppo Cerdisa Ricchetti

Gruppo Cerdisa Ricchetti
Gruppo Cerdisa Ricchetti

LIGHT ON US

Il Gruppo Cerdisa Ricchetti, storica azienda emiliana nel settore della ceramica, ha scelto Lovemark per un nuovo progetto di Employer Branding creativo ed efficace.

L’obiettivo è stato mostrare a clienti e fornitori i volti dietro all’azienda e ai prodotti, restituirne il lato umano e quindi puntare le luci sul personale del Gruppo Cerdisa Ricchetti: da qui è nato il concept Light On Us.

Un progetto che rende protagonisti i dipendenti che raccontano la propria esperienza all’interno di mini video, anticipati da un pilot che li vede tutti insieme all’interno dell’azienda.

Per la realizzazione si è partiti da un’analisi qualitativa interna attraverso focus group trasversali alle diverse aree a cui parallelamente si è aggiunta un’analisi quantitativa mediante una survey per comprendere l’atmosfera lavorativa e di sentiment nei confronti del Gruppo.

Il concept è stato creato pensando proprio alla potenza metaforica delle luci di scena e del palco, dove il protagonista è centrale e per questo illuminato, mentre il pubblico resta in attesa di scoprire la sua storia. Le luci svelano, chiariscono, rendono visibile ciò che prima non lo era.

A questo step è seguito quello fondamentale per la concreta realizzazione (storyboard, riprese e montaggio) dei video, ovvero le interviste ai dipendenti necessarie per gli script in cui le persone raccontano la propria quotidianità in azienda e la propria esperienza.

Infine, per l’operazione di supporto al progetto di Employer Branding è stata ideata una strategia social integrata che vedeva la creazione della playlist su Youtube, una campagna di EB su LinkedIn, la programmazione dei video su Facebook Watch e la sponsorizzazione di story e IGTV sul canale Instagram.

L’obiettivo, centrato, è stato svelare i protagonisti della qualità e dei prodotti di GCR: i propri dipendenti.

Date

26 Agosto 2021

Category

Progetti, Social Media, employer branding, Concept creativi

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